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存77送77·一个月买下两个奢侈品牌,Bally巴利和浪凡都是中国货了

2020-01-11 17:41:45

存77送77·一个月买下两个奢侈品牌,Bally巴利和浪凡都是中国货了

存77送77,2月22日,复星官方宣布收购lanvin,从而为“中国公司收购国际奢侈品牌”又添上一个瞠目结舌的案例。

因为就在两周前,山东如意收购了瑞士皮具品牌bally。

如意收购bally据估算花了7亿美元,而复星收购lanvin,路透社援引知情人士消息说,大约花了1亿欧元,相当于1.23亿美元。

不禁唏嘘。

骄傲的台湾名媛、女中豪杰,lanvin的主人王效兰,这些年来面对各路买家的追求,一直挑三拣四,舍不得卖。

早年她曾放话不卖给日本人,因为无法原谅日本侵华的历史。一年前求购者中出现了卡塔尔王妃的基金mayhoola,她觉得对方出价太低。

几番折腾,lanvin的估值从2017年的4亿欧元,跌到如今1亿欧元,还是卖了。买家复星有投资大鳄之名,在时尚圈却排不上什么座次。

对于年事已高,多年来饱受批评的王效兰来说,刚刚过去的,可能是一个失意的春节。

收购的细节相信大家都通过各种渠道有所了解,今天我们只谈一个话题:

同样是收购欧洲出身不俗的奢侈品牌,为什么我们认为,山东如意收购bally,比复星收购lanvin,未来更值得看好?

首先,bally长于皮具,成衣比例很小,而lanvin高定出身,长于晚礼服,主业成衣,皮具不多。

时尚风潮千变万化,时装更易受到冲击、风险更大,皮具相对安全,利润率却更高。

你看风头正劲的gucci,时装确实抓足了眼球,论赚钱还是皮具贡献更大。

做皮具的bally,比做时装的lanvin,更安全一些。

其二,这两个被收购的品牌,处境截然不同。

bally财务健康,产品有爆款,有唐嫣代言,是一个平稳向上的状态。

lanvin在创意总监小胖子alber elbaz离开后几年每况愈下,设计师换了又换,现任设计师甚至曾放话说要学习michael kors。

林青霞很爱lanvin

山东如意收购的是一个正在赚钱的品牌,而复星收购的是一个亏损不断扩大的品牌。

亏损,让复星可以拿很低的价格买下lanvin,却为投后的管理带来无法想象的挑战——要怎样才能扭亏为盈?

这就引出第三个问题,品牌的定位。

对bally来说这不成问题,公众认为这是一个二线奢侈品牌。虽然与lv,gucci无法相提并论,但毕竟可以占到顶级购物中心的二楼位置,比轻奢品牌历史久、质量好、格调高。

lanvin,你未来的新店铺要开在几楼?

lanvin已经有将近130年历史,早年可是混高定圈的。

还做那种低胸大露背,长拖尾闪亮片的华贵晚礼服。可不是大学毕业的小女孩买来去面试穿的,是名媛贵妇佩戴高级珠宝,摇曳生姿穿去晚宴的。

问题就在这里,lanvin现在仍然有粉丝,是那种迷恋老巴黎,喜欢正儿八经的老式优雅的女性,是喜欢旧dior的设计,看不懂新dior的人。

如果lanvin不改变,就会面临高级定制、高级成衣共同的冷清命运,继续不赚钱。事实上,lanvin现在的定价就是比照一线大牌的,曲高和寡。

而如果真如现任创意总监说的那样,要向轻奢品牌靠拢,呃,也许会引发一段时间的抢购,因为“大牌打折了”。长期看,lanvin才这么几家店,要怎么和michael kors竞争?

收购lanvin的消息大概在小胖子时期就有,当年还有人传lvmh这样的奢侈品集团有兴趣。

到了当下,历峰集团重心在硬奢,lvmh和开云集团也放慢了收购时装品牌的节奏。可能是时装真的不太好做,大鳄们排兵布阵基本完成,不那么需要时装了。

触底反弹的案例不是没有,但那需要多少资源、多么强大的后盾。

就拿gucci来说,如果没有背后的开云集团,品牌在低谷时如何敢于大举投资?而lanvin,没有那种养家的兄弟姐妹,复星有实力,并且愿意大举为之投资吗?

做大秀、开大店,没有眼光和魄力,有钱也不敢投。王效兰这么多年,一直被批评不敢投资,lanvin这个烫手山芋,不知道谁敢接。

gucci的大逆转还有一些关键因素,比如ceo marco bizzarri和创意总监alessandro michele的神奇化学反应。一个品牌要成功需要两位关键先生(女士),缺一不可。

bally现在的ceo frédéric de narp是从harry winston来的,上任5年了,干得不错,业绩很好。而lanvin现在的创意总监履历平淡,上任至今也没有什么作为。

就算我们大胆设想,把待业中的小胖子alber elbaz请回来,他还能有精彩表现吗?更重要的是,能找到厉害的ceo与他搭档吗?

alber elbaz@vogue

现在,山东如意已经收购了一大把不错的二线奢侈品牌,鉴于其多年来的主业都与服装相关,权且认为他们是在搭建品牌组合,和lvmh、开云集团早期路径一致。

我们认为山东如意收购bally这个案例更靠谱,主要是因为bally不错。如意财力不俗,但能否做好时尚,还是让人捏着一把汗。

复星收购lanvin之所以风险要大一些,首先因为lanvin处境很糟,且重振难度极大。

也因为复星在时尚方面谈不上有什么好成绩,常被提及的folli follie,复星只是一个小股东,经营管理是别人在做。

复星投资的caruso和st. john很少进入人们的视线,复星构想的,中国市场的能量,这些品牌似乎并没有利用到。

就已有案例,复星在时尚领域的投资也是比较长期的,只能说,不温不火。长于投资而弱于管理,这也是中国资本共同的难题。

复星需要尽快为lanvin找到合适的ceo和创意总监,再拖下去,这个品牌的价值会继续缩水。

搜了一下,lanvin连微博都没有注册。

独立老字号今天的风雨飘摇,旁观者即使是理性的商业人,也会忍不住遗憾怅惘。


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